ביקוש יורד ייצור ותיפעול
לועזית: declining demand

במסגרת מחזור חיי מוצר, מצב שוק שבו הביקוש למוצר נמוך מהרמה הקודמת וצפויה ירידת ביקוש נוספת. ביקוש יורד יכול שיהיה משום שיש רוויה בשוק; או משום שטכניקות חדשות גורמות להתיישנות המוצר או השירות. אם אכן הירידה נובעת מכוחות השוק, על הפירמה להתאים את ההיצע לביקוש. מה שאין כן כאשר הירידה נובעת ממכירה בלתי יעילה, שאז פעולות של שיווק מחודש (ראו:) עשויות לשנות את התמונה.