מחקר ופיתוח (מו"פ) ייצור ותיפעול
לועזית: (development and research (r & d))

מאמץ הנעשה ע"י חברה למצוא, לפתח ולשווק מוצר חדש, תהליך, או שיטות ייצור, או לשפר מוצרים ותהליכים קיימים, בין באופן ישיר ע"י יישום מחקרים (פיתוח) ובין בעקיפין ע"י מחקר בסיסי. שתי הפעולות - מחקר ופיתוח - הולכות בדרך כלל יחד. מו"פ מבוצעים במוסדות הוראה, במכוני מחקר, במוסדות רפואה ובמעבדות המשתייכות למפעלים תעשייתיים עצמם. על פי רוב מבוצעים מו"פ ע"י צוותות של מדענים וחוקרים מתחומי מדע שונים. עלויות מחקר ופיתוח נעשות בשנים האחרונות גבוהות יותר משום דרישות הצרכנים לבטיחות, שמירה על הסביבה וכיוצ"ב והענות השלטונות לדרישות אלה באמצעות חוקים ותקנות. חשיבות השיווק גורמת לכך שאנשי השיווק מצפים להיות מעורבים כבר בשלבים הראשונים, המוקדמים, של תהליך פיתוח מוצר או שירות.