תפיסה עצמית, תאורית תיקשורת
לועזית: self preception hteory

בתיקשורת שיווקית, תאוריה האומרת שצרכן מגבש את עמדותיו ופעולותיו העתידיות על בסיס המסקנות שהסיק ממקרים דומים בעבר. הווה אומר: צרכן העומד במצב מסויים שאין לו לגביו עמדה חד משמעית יבחן את התנהגותו בעבר, אם יש לו ניסיון בתחום זה, ועל פי ניתוח התוצאות של התנהגות זו הוא יסיק מסקנות כיצד להתנהג.