תפיסה בררנית תיקשורת
לועזית: selective perception

עקרון האומר שתפיסת צרכן את הגירוי הנשלח לו באמצעות פרסומת, אריזה, או סמן אחר- היא שונה אצל צרכנים שונים. כיון שכך, התיקשורת צריכה להיות כזו המשלבת בתוך תמונה כוללת וכללית שיש לצרכן על המוצר, ואשר תשפיע על תפיסתו לגבי אותו מוצר, וזאת לגבי קשת רחבה של צרכנים פוטנציאליים.