גִישַת מוּצָר ארגון וניהול עסקים
לועזית: product concept

תפיסה של ארגון שלפיה הצרכן מעדיף מוצרים או שירותים איכותיים תפקיד ההנהלה הוא, לפיכך, לדאוג לשיפור מתמיד באיכות המוצר או השירות, ובעקבות כך יצליח השיווק. (גם: תפיסת מוצר).