פיתוח מוצר, אסטרטגית
ארגון וניהול עסקים
לועזית: product develpoment strategy
אסטרטגית הרחבה וגידול של פירמה שמטרתה להעמיק את אחיזתה בפלחי שוק קיימים על ידי פיתוח מוצרים ותהליכים חדשים או על ידי שינוי האופי או דימוי השוק של מוצרים קיימים, או על ידי מציאת שימושים חדשים להם. האסטרטגיה עוסקת בבידול המוצר וייחודו ממוצרים מתחרים, או הגדלת מבחר המותגים, כך שייתפסו בעיניהם כשונים וכאטרקטיביים יותר ויקנו לפירמה יתרון התחרותי. פיתוח אסטרטגיה כזו מותנה בכך, שעל פי הערכת הפירמה, הרווחים שיושגו ממילוי צורכיהם וטעמיהם של פלחי שוק רבים יותר יהיה בהם כדי לכסות את השקעותיה בפיתוח המוצרים, על פי הקריטריונים של החזר השקעה הנקוטים אצלה, שאם לא כן עדיף להמשיך לייצר ולשווק את המוצרים הקיימים. בשל חשיבות השיווק אנשי המכירות מצפים שיערבבו אותם כבר בשלבים המוקדמים של תהליך פיתוח מוצר או שירות. הם סבורים שראוי לערב אותם גם בהחלטות הנוגעות לשותפויות ולהיתק שרויות אסטרטגיות וכיוצ"ב.(השווה: פיתוח שווקים, אסטרטגית; הרחבת מוצרים, אסטרטגית).
ארגון וניהול עסקים
לועזית: product develpoment strategy
אסטרטגית הרחבה וגידול של פירמה שמטרתה להעמיק את אחיזתה בפלחי שוק קיימים על ידי פיתוח מוצרים ותהליכים חדשים או על ידי שינוי האופי או דימוי השוק של מוצרים קיימים, או על ידי מציאת שימושים חדשים להם. האסטרטגיה עוסקת בבידול המוצר וייחודו ממוצרים מתחרים, או הגדלת מבחר המותגים, כך שייתפסו בעיניהם כשונים וכאטרקטיביים יותר ויקנו לפירמה יתרון התחרותי. פיתוח אסטרטגיה כזו מותנה בכך, שעל פי הערכת הפירמה, הרווחים שיושגו ממילוי צורכיהם וטעמיהם של פלחי שוק רבים יותר יהיה בהם כדי לכסות את השקעותיה בפיתוח המוצרים, על פי הקריטריונים של החזר השקעה הנקוטים אצלה, שאם לא כן עדיף להמשיך לייצר ולשווק את המוצרים הקיימים. בשל חשיבות השיווק אנשי המכירות מצפים שיערבבו אותם כבר בשלבים המוקדמים של תהליך פיתוח מוצר או שירות. הם סבורים שראוי לערב אותם גם בהחלטות הנוגעות לשותפויות ולהיתק שרויות אסטרטגיות וכיוצ"ב.(השווה: פיתוח שווקים, אסטרטגית; הרחבת מוצרים, אסטרטגית).
