מטרה ארגון וניהול עסקים
לועזית: goals

בתכנון הנעשה על ידי פירמה, הדברים אותם רוצה הפירמה להשיג בטווח הארוך, להבדיל מיעדים המצביעים על מה שהפירמה רוצה להשיג בטווח הקצר ובינוני. אין נוסחה המגדירה מהן מטרות פירמה, שכן אלה משתנות מפרימה לפירמה וכן עשויות להיות מטרות שונות לקבוצות שונות הנמצאות בפירמה או קשורות בה (בעלי מניות, מנהלים, עובדים, לקוחות וכיוצ"ב), אולם קביעת מטרות הכרחית להתפתחות פירמה ובעיקר לניהולה התקין. בעקרון, המטרות צריכות לקבוע את התועלת התכליתית ו/או המערכתית שהפירמה תספק ללקוחות באופן רווחי. עם זאת יכול שיהיו מגבלות על קביעת המטרות של הפירמה הנובעות מהסביבה העסקית, ממשאבי הארגון וכיו"ב וכן בשל תנאי השוק (התחרות) או טעמם האישי של המתכננים. בכל מקרה מטרות אינן ענין לקביעה חד פעמית ויש צורך לבחון אותן מדי פעם על פי השינויים החלים בסביבה. (ראה מפתח נושאים).